감자협의회의 여름 '감자의 다양한 얼굴' 캠페인은 업계와 소비자의 긍정적인 피드백에 힘입어 큰 성공을 거두었습니다.
전국 TV 광고와 소비자 대상 로드쇼를 포함한 활동의 영향으로 감자의 건강함은 물론 감자의 다양성과 편의성에 대한 인식이 뚜렷하게 바뀌었습니다.
TV 광고는 3.6월에 ITV 및 Sky Media 채널을 통해 25~44세의 95만 명의 타겟 시청자를 대상으로 방영되었습니다. 광고를 본 후 소비자의 83%가 감자가 건강에 좋다고 동의한 반면 비시청자의 경우 1%가 동의했습니다. 이는 거의 XNUMX만 명의 쇼핑객이 증가한 수치입니다. 방송된 XNUMX주 동안 광고는 방문자 트래픽도 증가시켰습니다. 감자의 다양한 얼굴 웹사이트를 XNUMX분의 XNUMX로 늘렸습니다. (캠페인은 더 이상 활성화되지 않으며 웹사이트도 더 이상 이용할 수 없습니다.)
2013년 감자의 많은 얼굴 TV 광고 또한 일련의 로드쇼가 71만 명이 넘는 쇼핑객에게 다가갔고 매일 천 개가 넘는 샘플과 레시피 책자가 배포되었습니다. 스탠드의 초기 피드백에서는 건강이 중요한 메시지임을 다시 한 번 지적했으며, 소비자의 XNUMX%는 감자가 건강 식품이라는 전반적인 인식을 긍정적으로 바꾸었다고 말했습니다.
Albert Bartlett의 개발 및 혁신 이사인 Gillian Kynoch는 다음과 같이 말했습니다. “건강과 맛이 모든 사람의 최우선 과제인 감자 위원회의 광고 캠페인은 감자의 놀라운 특성을 실제로 강조했습니다. 이는 오해를 없애고 맛있고 간편하며 영양가 있는 식사를 찾는 쇼핑객의 마음 속에 감자를 최우선으로 두는 데 도움이 될 것입니다.”
Stu Baker, 감자 위원회 마케팅 및 홍보 담당 임원:
“Many Faces of Potatoes는 소비자에게 다가갈 수 있는 훌륭한 플랫폼이었습니다. TV 광고는 건강에 대한 인식을 높이고 웹사이트 트래픽을 유도하는 데 큰 영향을 미쳤습니다.”
“로드쇼는 핵심 청중과의 심층적인 상호 작용을 위한 추가 기회를 제공했으며 꼭 필요한 레시피 영감을 제공했습니다. TV 광고는 소비자의 관심을 끌기 위해 각 센터의 스탠드에서 지속적으로 상영되었으며, 시식을 위해 매시간 세 가지 감자 요리를 요리하는 숙련된 요리사가 있었습니다.”
“마지막에 스탠드를 방문한 소비자 중 95%가 감자가 건강한 선택이라는 데 동의했습니다. 사람들은 또한 편리함과 다재다능함을 좋아합니다. 이 모든 것은 판매를 촉진하는 데 필수적인 메시지입니다.”
새로운 분류 시스템에 대한 소비자 반응도 활동 전반에 걸쳐 긍정적이었습니다. 일반 대중 사이에서 '샐러드', '부드러운', '부드러운'에 대한 인식이 높았습니다. '자연의'와 '영양가 있는' 또한 좋은 점수를 얻었으며, 소비자의 XNUMX분의 XNUMX 이상이 이러한 용어를 감자와 연관시켰습니다.
감자에 대한 새로운 분류 시스템: "푹신함", "샐러드" 및 "부드러움".Stu Baker:
"XNUMX년간 진행된 Many Faces of Potatoes 캠페인이 감자에 대해 꼭 필요한 인식을 불러일으키고 쇼핑객에게 감자를 선택할 더 많은 이유를 제공하는 등 실질적인 영향을 미쳤다는 것은 분명합니다."