노스랜드 감자 재배자 협회, 이전에 Northern Plains Potato Growers Association으로 알려진 Grand Forks, ND의 는 새로운 마이크로사이트를 통해 잠재 고객에게 직접 연결을 제공했습니다. Northland Potato Growers Association의 Donavon Johnson 회장은 “Flavorohyeah.com은 소비자와 구매자 모두에게 이야기할 수 있는 완전히 새로운 기회이며 사이트를 탐색할 때 재미있는 경험을 제공합니다. “이 매력적인 마이크로사이트를 통해 방문자는 Red River Valley 지역에서 생산되는 감자 맛을 경험할 수 있습니다. 빨강, 노랑, 흰색, 적갈색은 맛, 질감, 준비를 위한 권장 팁을 다루는 사이트에 표시됩니다.”
Johnson은 고객이 Flavorohyeah.com에서 원하는 대로 올바른 감자를 찾을 수 있을 뿐만 아니라 해당 지역의 배송업체를 쉽게 찾고 연결할 수 있다고 설명했습니다. "구매자들은 클릭 한 번으로 다음 Red River Valley 감자 배송업체를 찾을 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. "버튼은 밝고 굵게 표시되며 웹사이트의 상단 상단 모서리에 있습니다."
Northland Potato Growers Association의 주요 목표 중 하나는 Red River Valley의 North Dakota와 Minnesota의 많은 재배자들을 개발하고 홍보하는 것입니다. Red River Valley Fresh Potato Growers의 Casey Folson 회장은 이렇게 말했습니다. 그러나 우리에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 우리 감자는 Red River Valley의 비옥하고 자연적으로 관개된 빙하 토양에서 재배되어 독특한 풍미를 제공합니다. 우리는 하나의 집단적 목소리가 100개의 독립적인 목소리보다 강하다는 것을 깨달았습니다. 우리 모두가 함께 노력한다면 더 많은 소비자들이 우리의 우수한 제품을 즐길 기회를 갖게 될 것입니다.”
이 재배자들은 모두 합쳐 80,000에이커 이상의 종자 감자, 신선한 감자, 감자 칩과 프렌치 프라이를 포함한 감자 제품을 재배합니다. Johnson은 Northland 브랜드 가방은 재배자가 해당 지역을 식별하는 회원 조직의 일부임을 보여 준다고 설명했습니다. "우리 감자는 가치와 맛이 높습니다."라고 그는 말했습니다. "소비자가 감자를 생각할 때 최고의 맛은 레드 리버 밸리에서 나온다고 생각하기를 바랍니다."
눈에 잘 띄고 공격적인 이 지역 광고 캠페인은 현재 ND 농무부를 통해 분배되는 USDA 특수 작물 블록 보조금의 자금으로 진행되고 있습니다. "Flavorohyeah.com은 지속 가능한 방식으로 재배된 풍미가 가득한 제품을 축하하며 소비자와 재배자 모두에게 감자가 재미있고 맛있는 음식임을 상기시킵니다."라고 Johnson은 말했습니다. "감자에 대한 흥미를 불러일으키고 감자가 지루하다는 고정관념을 깨는 동시에 이를 가능하게 하는 지역사회와의 지역적 연결을 축하할 것입니다."
Johnson은 "Oh Yeah" 캠페인이 미국 북부 땅에서 지역 구어체로 잘 알려진 북부 억양을 사용한다고 언급했습니다. "이 메시지의 목표는 재배자 문화에 자부심과 명예를 심어주는 것입니다."라고 그는 말했습니다. “감자 재배와 함께하는 재미와 지속 가능성도 강조하고 있습니다.”
새로운 로고와 함께 조직의 새로운 슬로건은 Generations of Flavor입니다. Johnson은 "이는 진화하는 우리 조직과 우리 땅의 풍부한 유산에 어떻게 뿌리를 두고 있는지를 나타냅니다."라고 설명했습니다. "디자인 재활성화는 부분적으로 협회 주변에 에너지를 생성하고 젊은 재배자를 유치하며 적극적인 참여를 늘리기 위해 제공됩니다."
Northland Potato Growers Association은 대담하고 새로운 마케팅 접근 방식을 취했습니다. Johnson은 "리브랜딩과 마이크로사이트를 발표하게 되어 기쁩니다."라고 말했습니다. "시대가 바뀌었고 우리는 창의성과 홍보의 최첨단에 서게 되어 기쁩니다."